Особенности
качественных исследований заключаются в их
методологии,
подходе и
целях, которые отличаются от количественных. Вот несколько ключевых аспектов:
1.
Глубина анализаКачественные исследования направлены на
глубокое понимание поведения, мотиваций, эмоций и восприятия людей. Вместо того чтобы собирать статистические данные, они стремятся
рассказать историю и объяснить,
почему происходят определённые явления.
2.
Гибкость методаВ отличие от количественных, качественные исследования гибки в своём подходе. Исследователь может
адаптировать вопросы и
менять ход исследования в зависимости от реакции участников. Это позволяет выявить
неожиданные инсайты и более точно понять потребности аудитории.
3.
Малые выборкиВ качественных исследованиях часто используется
малая выборка (например, фокус-группы или глубокие интервью), что позволяет сосредоточиться на
индивидуальных мнениях и
переживаниях участников. Такой подход помогает глубже понять мотивы и поведение, но не позволяет делать статистически обоснованные выводы о всей аудитории.
4.
Методы сбора данныхКачественные исследования используют методы, такие как:
- Глубинные интервью — разговоры один на один, направленные на выявление детальных мнений и переживаний.
- Фокус-группы — обсуждения в группе, помогающие выявить мнение разных людей по одной теме.
- Наблюдения — исследование реального поведения пользователей.
- Проективные методы — использование ассоциативных заданий или карт для выявления скрытых мотивов.
