Исследование здоровья бренда (Brand Health Tracking)

Brand Health Tracking («здоровье бренда») — это система исследований, которая оценивает, как потребители воспринимают ваш бренд в сравнении с конкурентами. Это не финансовое, а потребительское измерение успеха: как ваша торговая марка «живёт» в сознании аудитории, насколько она узнаваема, вызывает доверие и побуждает к покупке и рекомендациям.

Чтобы маркетинг работал на результат, важно знать:
— Какую позицию ваш бренд занимает в уме потребителя?
— Где ваши сильные стороны, а где — уязвимости?
— Что отличает вас от конкурентов и что объединяет?

Brand Health Tracking помогает:

• Определить текущую рыночную позицию бренда;
• Выявить точки роста и риски;
• Обоснованно планировать рекламные и коммуникационные кампании;
• Оценить эффективность маркетинговых вложений в динамике.

Мы рекомендуем волновой подход:

• Ежемесячно или ежеквартально — для динамичных рынков;
• 1–2 раза в год — для стратегического мониторинга;
• До и после крупных кампаний — для измерения ROI.

Исследования проводятся в единых методологических рамках: та же анкета, та же выборка — для сравнимости и надёжности трендов.