Что такое Brand Health?
Brand Health Tracking («здоровье бренда») — это система исследований, которая оценивает, как потребители воспринимают ваш бренд в сравнении с конкурентами. Это не финансовое, а потребительское измерение успеха: как ваша торговая марка «живёт» в сознании аудитории, насколько она узнаваема, вызывает доверие и побуждает к покупке и рекомендациям.
Зачем измерять здоровье бренда?
Чтобы маркетинг работал на результат, важно знать:
— Какую позицию ваш бренд занимает в уме потребителя?
— Где ваши сильные стороны, а где — уязвимости?
— Что отличает вас от конкурентов и что объединяет?

Brand Health Tracking помогает:
  • Определить текущую рыночную позицию бренда;
  • Выявить точки роста и риски;
  • Обоснованно планировать рекламные и коммуникационные кампании;
  • Оценить эффективность маркетинговых вложений в динамике.
Когда особенно актуален бренд-трекинг?
  • При запуске масштабной рекламной кампании — до и после;
  • В условиях высокой конкуренции, когда каждый процент лояльности на счету;
  • Для ежегодного или регулярного мониторинга эффективности брендинга.

Какие данные вы получаете

Полная картина восприятия бренда и конкурентов – от воронки знания до факторов выбора и медиапотребления.

01 · Воронка

Воронка бренда и конкурентов: знание марок, знание рекламы, использование, рассмотрение.

02 · Имидж

Оценка имиджа бренда и конкурентов по атрибутам восприятия.

03 · Выбор

Факторы выбора и покупки: что движет решением потребителя.

04 · Покупка

Особенности покупки: где приобретают и в каком объёме.

05 · Медиа

Медиапотребление: какими каналами пользуются и как часто.

06 · Динамика

Сравнение волн между собой со статистической значимостью изменений.

Поможем с целым проектом или отдельными этапами

Полный цикл проекта: 4−8 недель

Погружение в детали /(де-) брифинг с клиентом
2−3 дня
Подбор методологии исследования, разработка и согласование анкеты / гайда
5 дней
Рекрут респондентов, запуск проекта
2−8 дней
Проведение работы
3−9 дней
Обработка и анализ данных
3−7 дней
Подготовка отчётной документации, презентация результатов
2−5 дней
Наши результаты
  • 100+
    исследователей с опытом работы в Яндексе, Т-Банке, Avito, Ozon и VK
  • 60+
    заказчиков
  • 2000
    исследований проведено
Как часто проводить исследование?
Мы рекомендуем волновой подход:
  • Ежемесячно или ежеквартально — для динамичных рынков;
  • 1−2 раза в год — для стратегического мониторинга;
  • До и после крупных кампаний — для измерения ROI.
Исследования проводятся в единых методологических рамках: та же анкета, та же выборка — для сравнимости и надёжности трендов.
Заказать исследование
Часто задаваемые вопросы
Свяжитесь с нами
Расскажите нам о задачах, и мы постараемся помочь
info@research-team.ru
Мы на связи в рабочее время (будни 10−19) отвечаем в течение 1−2 часов.
Перейти в телеграмм
Made on
Tilda