Чем отличаются качественные и количественные исследования

Качественные исследования направлены на глубокое понимание явлений и процессов. Они помогают ответить на вопросы, связанные с мотивацией, поведением и восприятием людей. Эти исследования часто используются для формирования гипотез, поиска новых идей и создания концепций.

• Основные методы: интервью, наблюдение, групповые обсуждения.
• Процесс включает в себя свободное общение с респондентами, что позволяет глубже понять их мнения и мотивы.
• Ответы, полученные в ходе таких исследований, часто представляют собой текстовую информацию, которая требует детального анализа и интерпретации.
• Они помогают определить психологические и эмоциональные аспекты поведения.

• Основные методы: опросы, анкеты, анализ статистических данных.
• Они позволяют получить объективные цифровые данные, которые можно использовать для оценки результатов на больших группах людей.
• В результате таких исследований можно получить точные ответы на вопросы о масштабах и распространенности определенных явлений.
• Они помогают понять, как часто или в каком объеме встречаются те или иные явления.

• Если вы хотите изучить глубокие мотивы потребителей, понять, почему они действуют определенным образом, то лучше использовать качественные методы.
• Если ваша задача — оценить распространенность какого-либо явления или проверить гипотезы на больших группах, то подходящими будут количественные исследования.

• Качественные исследования часто используют неструктурированные интервью или наблюдение, что позволяет исследовать содержание взаимодействий.
• Количественные исследования применяют структурированные опросы, что позволяет собирать статистические данные и работать с числовыми результатами.